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Joli coup de pub de Burger King aujourd'hui en dernière page de La Provence, en surcouverture de Direct Matin Marseille et surtout sur Twitter. Le concurrent de McDonald's et Quick, qui vient d'ouvrir un deuxième établissement (après celui de l'aéroport de Marignane) dans la région marseillaise, affiche sobrement son hamburger emblématique, le Whopper, sous un énorme texte que ne comprendront que les supporters olympiens initiés mais qui va sacrément faire parler, et sourire (ou pas, selon le degré d'anti-parisianisme) : "Un Whopper pour Gignac".

Un gros clin d'oeil au "un Big Mac pour Gignac" scandé par les supporters parisiens lors du match PSG-OM de 2012 pour railler un certain André-Pierre Gignac, attaquant alors jugé trop lourd.

Burger King donc, s'installe au centre commercial Grand Littoral, dans le 15e arrondissement de Marseille. Une précision reléguée en bas de la publicité, discrètement, presque secondaire. Car finalement, nulle volonté de communiquer sur les produits, "vue l'engouement que suscite le retour de Burger King en France, on n'avait qu'à surfer dessus et capitaliser", explique Julien Levilain, directeur associé de l'agence parisienne Buzzman qui signe ce "coup social media". Un "one shot" puisqu'il n'y aura pas de reprise de cette publicité, ni ultérieurement, ni dans d'autres médias. "L'objectif est de faire parler de la marque". Et quoi de mieux que le foot pour "faire parler" à Marseille ? "On savait que c'était un sujet porteur, même si tout le monde ne va pas comprendre, admet-il. On va forcément toucher un public restreint, mais on le touchera fortement".

Au risque de le fâcher un peu ? "Ce qui nous a amusés, c'est que ce chant avait été repris dans d'autres stades de France, ce n'est pas une provocation, insiste Julien Levilain. On n'est pas partie prenante, la preuve c'est qu'on a aussi posté un tweet "Marseille 2 - Paris 1" en référence au nombre de restaurants dans chaque ville après la défaite du PSG face à Chelsea. Certains Marseillais vont rire, d'autres non, mais je ne vois pas pourquoi ils auraient moins le sens de l'humour que les autres !"



Et André-Pierre Gignac, l'a-t-il pris avec le sourire ? Buzzman, loquace sur la campagne, se contente d'un : "C'est confidentiel, à la demande de Burger King"... qui reste injoignable. Le joueur, lui, n'a pas franchement apprécié. Son nom ayant été utilisé sans son accord préalable, qui plus est pour être dénigré, il a entrepris, dès ce soir, des démarches auprès de Burger King pour obtenir réparation. Faute de quoi les tribunaux seront saisis. S'il avait réagi avec une bonne dose d'humour en 2012, aussi bien en conférence de presse que sur Twitter où il avait posté un "Gignac Big Mac", photo à l'appui, la plaisanterie semble avoir assez duré pour lui.

Moi je dis qu'il aurait du prendre le truc au 2nd degrès et en jouer. C'est tout ce que je dis !

Il est con de réagir comme ça pour se défendre car ça alimente le buzz négatif autour de lui.

Il aurait réagit en le prenant au 2nd degrés et en jouant avec, l'histoire serait déjà terminer, son image serait sortie améliorer, c'était gagnant gagnant.
Là il va porter plainte, donc on va en reparler le jour il porte plainte, le jour du procès, etc. BK va donc continuer à faire sa pub sans dépenser un centime.
Meme s'il gagne ça sera quelques millier d'euro, mais son image aura quand meme été utilisé et BK aura fait encore plus de pub via le buzz.

Alors que s'il l'avait pris autrement, on en parlerait quasiment plus !

Nan, tu dis qu'il est con.

que t'est con

la solution c'est peut être de faire un procès et de reverser la somme qu'il gagne à une association, là c'est bon pour son image